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攝影技巧 2020 淺談廣告攝影在商業(yè)活動中的重要性

攝影教程現(xiàn)代廣告宣傳是一項完整的系統(tǒng)工程，是一個開放的循環(huán)的系統(tǒng)。 廣告攝影就是其中的一個環(huán)節(jié)。在整體廣告活動中，從接受客戶委托開始，首先要經(jīng)過前期的市場和商品分析從而完成調(diào)研工作，根據(jù)調(diào)研情況進行相關(guān)的策劃，指定廣告戰(zhàn)略。根據(jù)廣告戰(zhàn)略和商品定位，確定廣告創(chuàng)意和文案，到了這時候就需要廣告攝影了，現(xiàn)在多數(shù)創(chuàng)意的完成需要攝影的手段，利用攝影表達效果。最后，尋找適合的媒介發(fā)布出去，調(diào)查促銷效果就可以了。這就是整體廣告活動中的廣告攝影。 當(dāng)攝影與廣告結(jié)合在一起，廣告借助了攝影在宣傳中的無可比擬的優(yōu)越性開拓了新空間，同樣，攝影依托廣告發(fā)展壯大了自己，兩者緊密聯(lián)系在一起。發(fā)展到今天，超過95%的廣告采用了攝影的手段，其重要性不言而喻。 廣告攝影作為商業(yè)活動的一種傳播媒介，當(dāng)前，它已占據(jù)印刷類媒介廣告的80%以上。它的商業(yè)交流作用十分明顯，這也是它的主要作用之一。 廣告攝影的第二個作用是它的文化作用。由于廣告的普及面非常廣，它幾乎滲透到社會的各個層面，各個角落，已成為攝影的一面鏡子。它是此時此地社會文化的準(zhǔn)確反映，并成為攝影時尚的一部分，是社會時尚的有效詮釋者。廣告的文化作用無論是針對廣告內(nèi)容還是形式本身，或是針對現(xiàn)實社會乃至整個消費群體的影響都在逐漸顯現(xiàn)出來。 廣告攝影的第三個作用是它的審美作用。從廣告攝影的本質(zhì)來說，它的審美作用在很大程度上體現(xiàn)的是大眾的審美趣味。但并不是說這種審美趣味是一味地迎合大眾的審美心理。種種實例表明，這種迎合常常起到與初衷恰恰相反的作用，往往使大眾熟視無睹。廣告攝影的審美應(yīng)能準(zhǔn)確地反映時代性、審美潮流、流行趨勢等，放大或強調(diào)某一觀賞點，從而與大眾的審美心理產(chǎn)生共鳴，最終達到傳播商業(yè)信息的目的。這就是廣告攝影作為一種審美方式所起的作用。 攝影追求的基本原則： 1、一幅好照片要有一個鮮明的主題。或是表現(xiàn)一個人，或是表現(xiàn)一件事物，甚至可以表現(xiàn)該題材的一個故事情節(jié)。主題必須明確，毫不含糊，使任何觀賞者一眼就能看得出來。 2、一幅好照片必須把注意力引向被攝主體，換句話說，使觀賞者的目光一下子就投向被攝主體。 3、一幅好照片必須畫面簡潔，只包括那些有利于把視線引向被攝主體的內(nèi)容，而排除或壓縮那些可能分散注意力的內(nèi)容。

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