攝影技巧 　　每一件產(chǎn)品從流水線上出來時(shí)就決定了它的外部形態(tài)，即使我們對(duì)商品的外形頗有微詞，也無(wú)法改變的這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，雖然我們面對(duì)冷冰冰的產(chǎn)品模具無(wú)能為力，但是我們可以

　　每一件產(chǎn)品從流水線上出來時(shí)就決定了它的外部形態(tài)，即使我們對(duì)商品的外形頗有微詞，也無(wú)法改變的這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，雖然我們面對(duì)冷冰冰的產(chǎn)品模具無(wú)能為力，但是我們可以在拍攝時(shí)充分運(yùn)用我們的想象力，來二次設(shè)計(jì)核美化商品的外部線條，使之呈現(xiàn)出一種獨(dú)有的設(shè)計(jì)感和美感。  如圖所示的是皮鞋和皮帶的擺放方式，這些鞋頭上的花朵造型與鞋子的擺放形狀渾然一體，此時(shí)，商品的外形已經(jīng)由單只皮鞋變?yōu)橐粋�(gè)圓形，視覺中心在鞋頭的花朵和繽紛的色彩上；還可以利用斜邊構(gòu)圖來擺放商品，使鞋子有正面?zhèn)让�、鞋頭后跟和距離遠(yuǎn)近上的對(duì)比，這樣的擺放，店主想說明的主題一目了然。 皮帶是條狀的商品，在一定尺寸和比例的畫面里，很難做到全景式呈現(xiàn)，因此，將皮帶卷起來擺放可以有效地兼顧頭尾。我們可以做自然的盤卷，以呈現(xiàn)時(shí)尚氣質(zhì)和散漫的美感；也可以做標(biāo)準(zhǔn)的盤卷，體現(xiàn)出陳列的秩序和整潔的商務(wù)風(fēng)格；還可以在卷起來的瞬間松開，借助商品的張力來呈現(xiàn)出跳動(dòng)的韻律和生命的活力。

　　“伴隨機(jī)械影像所期許與允諾的永恒時(shí)間性被驅(qū)離放逐，攝影影像掙脫開先前強(qiáng)加其上的透明肌膚囚鎖，它變形展現(xiàn)成為新物種，怪物惡魔，”他在書中這樣寫道，“如同恐怖片里的惡靈妖魔走出銀幕，反撲獵食人類，作為自體無(wú)限繁殖的養(yǎng)料，相形之下，西方神話中那個(gè)蛇發(fā)女妖的攝魂凝視只不過是個(gè)兒戲�！�

2、紅花還需綠葉配

　　小首飾的幾種擺放方式，我們可以將短的耳墜用垂直懸掛的方式來擺放，因?yàn)槿祟惖囊曈X習(xí)慣是視點(diǎn)朝下，這個(gè)角度看東西我們的眼皮感到最輕松，因此，這樣的擺放方式可以使視覺中心正好落到耳墜的串珠造型上。 糖果色的骰子耳釘?shù)臄[放看似隨便往桌上一撒，其實(shí)仔細(xì)觀察，我們可以很清楚地看到它們之間疏密關(guān)系：后面和右邊的一顆離得稍遠(yuǎn)，前面一顆和左邊的3顆靠在一起，形成了視覺的重心。我們的視線往往最容易被大面積的色塊所吸引，這樣的擺放不僅能夠全面地展現(xiàn)商品的主題，而且恰當(dāng)?shù)氖杳芎途嚯x還會(huì)消除視覺上的緊張感。  長(zhǎng)的耳墜可以利用對(duì)角線的構(gòu)圖原理，呈45度角或八字形擺放，有效地縮短商品長(zhǎng)度在構(gòu)圖中占用的空間，將我們的視覺中心自然的引導(dǎo)了商品的主要造型上。

　　而比攝影技術(shù)剛發(fā)明時(shí)無(wú)知人類所誤以為的“攝魂”更可怕的事情是，互聯(lián)網(wǎng)。

4、商品組合產(chǎn)生的韻味

　　在這本集結(jié)成書的《銀鹽熱》里，他將相機(jī)比作美杜莎——在神話里任何人只要看她一眼就會(huì)凝固為石像；而這與現(xiàn)實(shí)中的人們被拍照、那個(gè)瞬間被凝固在底片上的過程異曲同工。

　　我們?cè)谂臄z商品照片之前，必須先將要拍攝的商品進(jìn)行合理的組合，設(shè)計(jì)出一個(gè)最佳的擺放角度，為拍攝時(shí)的構(gòu)圖和取景做好前期準(zhǔn)備工作。商品采用什么擺放角度和組合最能體現(xiàn)其產(chǎn)品性能、特點(diǎn)及價(jià)值，這是我們?cè)谀闷鹣鄼C(jī)拍攝之前就要思考的問題，因?yàn)榕臄z前的商品擺放決定了照片的基本構(gòu)圖。商品的擺放其實(shí)也是一種陳列藝術(shù)，同樣的商品使用不同的造型和擺放方式會(huì)帶來不同的視覺效果。

　　時(shí)至今日，我們已經(jīng)不再滿足于僅僅展現(xiàn)商品的外觀，在消費(fèi)者越來越挑剔的目光下，商品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值、悠閑的生活節(jié)奏、小資情調(diào)和無(wú)法言說的意境都有可能成為打開他們心門的那一把鑰匙。 如圖所示，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)，有越來越多的商家在拍攝商品照片時(shí)開始加入個(gè)人的感情，以此來營(yíng)造出一種購(gòu)物的氛圍，因此，網(wǎng)上的商品照片不再一成不變，不再拘泥于呆板的排列，偶爾也會(huì)呈現(xiàn)出小鳥依人的狀態(tài)，糖霜、巧克力末、清澈的茶湯都是我們對(duì)“新鮮”二字的理解，這樣的場(chǎng)景不需要過多的取景和構(gòu)圖技巧，隨便一按快門就是一幅標(biāo)準(zhǔn)的靜物寫真，如同我們?cè)诙鼗徒鹕�的沙丘上極目遠(yuǎn)眺：藍(lán)天、白云和蜿蜒的駝隊(duì)，沙漠、綠洲、還有渺小的人類……怎么構(gòu)圖都是一張漂亮的明信片！

　　許多人都以為只要準(zhǔn)備一臺(tái)很專業(yè)的相機(jī)就可以拍出專業(yè)的照片，其實(shí)不然，好的相機(jī)只是一個(gè)硬件條件，絕對(duì)不代表好相機(jī)就可以拍出好照片，真正的功夫其實(shí)在相機(jī)之外，所以，拿相機(jī)的那個(gè)人才是拍出好照片最重要的決定因素。 不同的商品會(huì)有不同的拍攝方法，我們簡(jiǎn)單地就外形尺寸來進(jìn)行區(qū)分，將這些被拍攝物體分為小件商品和大件商品。能夠放進(jìn)微型攝影棚進(jìn)行拍攝的都屬于小件商品，如：首飾、化妝品、皮夾、相機(jī)、手機(jī)等等，這些小件商品在拍攝時(shí)的構(gòu)圖和布光等都大同小異，因此我們就整合到一起來介紹；需要一定的空間和場(chǎng)地面積進(jìn)行拍攝的我們都?xì)w到大件商品一類，如：服裝、箱包、家具、自行車、燈具、健身器材等等，我們后面會(huì)以服裝為例來介紹大件商品的拍攝。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
攝影教程

3、商品外形的二次設(shè)計(jì)

　　相同的指甲油由于擺放和組合方式的不同產(chǎn)生了完全不同的構(gòu)圖和陳列效果，很顯然，左邊的兩張圖片更具有商業(yè)價(jià)值。當(dāng)顧客看到這四個(gè)賣家的商品圖片時(shí)，會(huì)因視覺上出現(xiàn)的美感區(qū)別產(chǎn)生出不同的感受，而這個(gè)感受將會(huì)直接影響到他們是否會(huì)購(gòu)買這件商品。這就是商品照片和產(chǎn)品照片之間本質(zhì)上的區(qū)別，因?yàn)樯唐氛掌瑲w根到底是要刺激出消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而視覺感受恰恰是他們價(jià)值判斷中最重要的因素之一。

在21世紀(jì)的數(shù)碼時(shí)代剛剛到來的幾年里，陳傳興寫了很多篇文章，一面追溯機(jī)械影像的起源和變化，一面反思計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人類整個(gè)“觀看習(xí)慣”乃至思維價(jià)值觀的影響。

1、商品擺放的角度

　　在一件商品的擺放中找到主題很簡(jiǎn)單，放眼一望，舞臺(tái)上只有一個(gè)主角，但是，要想在一堆花花綠綠的物體之間，一眼就能發(fā)現(xiàn)商家想要表達(dá)的主題，這就需要拍攝者具有一定的陳列水平，因?yàn)橄�費(fèi)者都不會(huì)為自己并不銳利的眼力和觀察力來承擔(dān)與商品失之交臂的責(zé)任。一般在集體舞蹈結(jié)束的時(shí)候，都會(huì)有一個(gè)最后的造型和亮相，很顯然，蘋果花盆的排列和一群招財(cái)貓臉朝的方向，都在我們眼前做了一個(gè)極有隊(duì)列感的亮相，釋放著一種可愛和童趣，讓人忍不住心生疼愛，恨不得馬上就占為己有。 下面左邊的一張圖片看起來像兩個(gè)小屁孩和3個(gè)手下的對(duì)話場(chǎng)景，蘋果和鴨梨雖然是便簽，但是也像真正的水果一樣包上了防震的泡沫網(wǎng)，這樣的擺放不僅向我們展示了顏色和款式的選擇，還帶給我們了一種生活化的感受。當(dāng)然，如果鏡頭對(duì)準(zhǔn)中間的小孩，或者前面兩個(gè)水果也包著泡沫網(wǎng)，那么，就會(huì)失去這種絲絲入扣的效果和韻味。

　　帶著這樣的批判態(tài)度，陳傳興仿佛看到自己曾經(jīng)歷過的淳樸年代正在歷史巨輪隆隆聲中逐漸消逝，于是就想到要回頭去整理過往所拍攝的作品。四十年前曾經(jīng)展出過的《蘆洲浮生圖》里全是純粹的黑白光景，從當(dāng)初少年攝影師鏡頭所投向的淡水老街、廢耕田野，到跑向畫面的小男孩和匆匆略過的老者背影——這些作品甚至連陳傳興自己都無(wú)法全部解讀。

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