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攝影技巧 2020 商業(yè)廣告攝影的典型布光

文章來(lái)源：侯昭科我要投稿

所謂物質(zhì)是指造型的實(shí)在、立體的外部表現(xiàn)。所謂精神是指造型的內(nèi)在實(shí)質(zhì)。廣告攝影歷來(lái)講究形神兼?zhèn)�，但只有做到形似和形真，才能傳神，使形象生�?dòng)并賦予神采。廣告攝影三要素都與形有關(guān)。被攝體造型中線的提煉，塊面的明暗分配，色彩的準(zhǔn)確還原，質(zhì)感的真實(shí)，細(xì)膩的刻畫(huà)，都是依賴系統(tǒng)布光進(jìn)行和得到的。

廣告攝影布光的主要目的是表現(xiàn)被攝體的造型、質(zhì)感和色彩。這三個(gè)基本要素缺一不可，否則，就不能真實(shí)而準(zhǔn)確地再現(xiàn)被攝體的物質(zhì)特征和賦予的精神內(nèi)涵。

因此，掌握各種不同質(zhì)感的典型布光法，既是攝影師必須掌握的基本功，又是通向成為專家的必經(jīng)之路。

布光的另一難點(diǎn)在于廣告競(jìng)爭(zhēng)是商品競(jìng)爭(zhēng)的先導(dǎo)，這要求作品有一定的超前性，具有引導(dǎo)消費(fèi)的功能。廣告的藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意人員都會(huì)要求每個(gè)廣告在表現(xiàn)中有標(biāo)新立異之舉。即廣告攝影師要依據(jù)創(chuàng)意拍出與眾不同、鶴立雞群的作品，以達(dá)到吸引消費(fèi)者興趣的目的。這就又要求廣告攝影師對(duì)光的運(yùn)用既有自己的風(fēng)格，又能善解創(chuàng)意并進(jìn)行獨(dú)特的表現(xiàn)。

千千萬(wàn)萬(wàn)種商品就有千千萬(wàn)萬(wàn)中拍攝法。即使是同一件被攝體，也可以有若干種、乃至數(shù)十種拍攝法。更何況創(chuàng)意的獨(dú)特又常常為攝影師帶來(lái)意想不到的新意和前無(wú)古人的難題。但不論如何表現(xiàn)、如何拍攝，廣告攝影的先決條件是被攝體的質(zhì)感表現(xiàn)。質(zhì)感再現(xiàn)的不佳、失真，縱有造型與色彩的真實(shí)也會(huì)功虧一簣。例如不銹鋼器皿失去光澤或斑駁的影紋，絲綢表現(xiàn)不出紋理和輕柔，都是不可挽救的敗筆。質(zhì)感表現(xiàn)雖然如此多變，又如此艱難，但是我們總可以根據(jù)他們不同的質(zhì)感特點(diǎn)，找出各類在表現(xiàn)方法上的共性和典型的布光法。它的意義在于這種歸納，可做到“觸類旁通”，也就是同一類質(zhì)感的被攝體，不論要求如何拍攝，欲以如何創(chuàng)新，都可以在基本的布光的基礎(chǔ)上再去變化或創(chuàng)新。

在廣告攝影中，尤其是商業(yè)攝影，質(zhì)感表現(xiàn)更為重要，也更為困難。難點(diǎn)在于被攝體的表面結(jié)構(gòu)千變?nèi)f化，在膠片影像上物化后。不但要表現(xiàn)出他們的軟硬、輕重、糙細(xì)、冷暖的物理特征，還要求通過(guò)影響的審美通感作用表現(xiàn)出嗅覺(jué)和味覺(jué)特征來(lái)。這些如玻璃的玲瓏剔透、金屬的堅(jiān)實(shí)沉重、水的潤(rùn)澤、冰的寒冷、水果的酸甜，都要求通過(guò)對(duì)用光的把握和得心應(yīng)手的運(yùn)用來(lái)細(xì)致的刻畫(huà)出不同性質(zhì)和紋理的質(zhì)感。

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關(guān)鍵詞：典型商業(yè)廣告