2020 全畫幅成為消費(fèi)趨勢 2019半年度數(shù)碼相機(jī)ZDC報(bào)告

   佳能在2019年推出EOS RP，上市價(jià)格僅為8999元，是一款性價(jià)比極高的入門全畫幅微單，憑借眾多老用戶基礎(chǔ)，以及良好的鏡頭優(yōu)勢，迅速俘獲大量用戶，因此在半年關(guān)注度與銷量上都獲得再進(jìn)一步的提升。尼康雖然并未推出新品，關(guān)注度出現(xiàn)一定下滑，但是尼康Z6價(jià)格逐步降低，是目前非常暢銷的全畫幅微單產(chǎn)品，所以整體關(guān)注度相對穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

   可以預(yù)見，未來的相機(jī)市場，將會是全畫幅相機(jī)的天下。隨著手機(jī)拍攝性能的快速提升，入門相機(jī)市場逐步萎縮，很多用戶的第一臺相機(jī)，開始由APS-C相機(jī)轉(zhuǎn)向全畫幅產(chǎn)品。而隨著中畫幅相機(jī)價(jià)格的持續(xù)降低，一些高端攝影愛好者也開始嘗試中畫幅相機(jī)進(jìn)行拍攝。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

03數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度TOP10  

   2019年上半年，用戶最關(guān)注的10款產(chǎn)品中，微單和單反各占一半，但五款關(guān)注度最高的微單相機(jī)中，全畫幅相機(jī)占據(jù)四款。

05 2019年數(shù)碼相機(jī)市場展望

高像素是主要發(fā)展方向

   高像素發(fā)展是2019年相機(jī)行業(yè)的主要方向。隨著全畫幅相機(jī)普及和傳感器工藝進(jìn)步，相機(jī)的像素水平即將邁入新的時(shí)代。隨著索尼A7R4發(fā)布，135相機(jī)的像素門檻提升至6000萬大關(guān)，4000萬像素機(jī)型數(shù)量逐步增加，選擇購買高像素的消費(fèi)者數(shù)量也在逐漸增加。

視頻領(lǐng)域獲得新動力

   視頻發(fā)展是相機(jī)發(fā)展的下一個(gè)方向，2019年松下S1H已經(jīng)搭載了6K視頻，相機(jī)視頻分辨率得到了進(jìn)一步提升。

   但2019年相機(jī)視頻發(fā)展不僅僅在分辨率提升上，視頻功能的進(jìn)一步完善是相機(jī)視頻發(fā)展的核心。目前已經(jīng)有相機(jī)具備視頻RAW文件，視頻超采樣、視頻對焦技術(shù)、10bit錄制、HDR視頻拍攝等，是2019年下半年新機(jī)器的主要升級方向。

數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注度

   隨著全畫幅微單與中畫幅相機(jī)的逐步普及，高像素已經(jīng)慢慢被大眾消費(fèi)者所接受。2019年7月份，隨著索尼A7R4發(fā)布，135相機(jī)像素已經(jīng)跨過6000萬像素大關(guān)；對于消費(fèi)者而言，隨著現(xiàn)實(shí)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)媒介的分辨率提升，高像素相機(jī)在傳輸分享上具有更顯著優(yōu)勢，高像素的需求變得愈加強(qiáng)烈。

02 數(shù)碼相機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)分析

   在2019年上半年，佳能繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注度榜首，關(guān)注度超過50%達(dá)到了54%。尼康、尼康、富士與松下緊隨其后。中國五大品牌關(guān)注度并沒有發(fā)生明顯變化。
數(shù)碼資訊

全畫幅相機(jī)在2019年成為消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，特別是全畫幅微單價(jià)格趨于穩(wěn)定之后，消費(fèi)者對于全畫幅相機(jī)產(chǎn)品的興趣更加強(qiáng)烈。2018年是全畫幅微單爆發(fā)之年，而2019年則是全畫幅相機(jī)的新時(shí)代。

01 2019年半年度數(shù)碼相機(jī)行業(yè)回顧

   2019年數(shù)碼相機(jī)將會是微單相機(jī)超越單反相機(jī)的一年。截止至2019年7月18日，2019年共有24款相機(jī)新品發(fā)布，其中可更換鏡頭相機(jī)為11臺，包含1臺單反相機(jī)、1臺旁軸相機(jī)和9臺微單相機(jī)。微單相機(jī)中，佳能EOS RP、松下S1H、適馬fp、索尼A7R IV為全畫幅微單。微單相機(jī)，特別是全畫幅微單正對單反相機(jī)展開最后的總攻。

   全畫幅相機(jī)銷售中，2018年底全球數(shù)碼相機(jī)銷量表明，全畫幅微單銷量與全畫幅單反銷量基本持平，2019年隨著全畫幅微單大量上市，以及新品價(jià)格趨于合理，全畫幅微單在相機(jī)中的銷量將會持續(xù)提升。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

數(shù)碼相機(jī)畫幅關(guān)注度

   在不同畫幅關(guān)注度上，全畫幅相機(jī)關(guān)注度為53.99%，繼續(xù)領(lǐng)跑；APS-C畫幅關(guān)注度為19.29%，緊隨其后。值得注意的是中畫幅相機(jī)關(guān)注度達(dá)到了8.86%，隨著以富士為代表的中畫幅相機(jī)逐步降價(jià)，中畫幅已經(jīng)成專業(yè)產(chǎn)品，逐步走向民用市場。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

   2019年上半年，佳能相機(jī)依然領(lǐng)跑關(guān)注度榜單，十款產(chǎn)品中占據(jù)了六款，索尼相機(jī)中A7 III最受關(guān)注，尼康相機(jī)中D850依然是關(guān)注度最高的產(chǎn)品。值得關(guān)注的是佳能200D II登上榜單，說明mini單反相機(jī)依然有著較大市場。

數(shù)碼相機(jī)類型關(guān)注度

   2019年上半年，單反相機(jī)依然是消費(fèi)者最喜愛的相機(jī)類型，單反相機(jī)關(guān)注度為50.76%，但這一數(shù)值相比于以往有所下降。未來單反相機(jī)關(guān)注度將會持續(xù)下降，而微單相機(jī)關(guān)注度則會保持上升態(tài)勢。

   另外一點(diǎn)，在2019年相機(jī)的控噪水平有了新的進(jìn)步，一些3000萬以上像素機(jī)型的控噪水平已經(jīng)相當(dāng)出色。 而高像素與高速度的融合正在加快，未來高像素機(jī)型也將會有擁有出色的動態(tài)捕捉能力和高感控噪水平，因此高像素普及會持續(xù)加速。

04 數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格關(guān)注度

   2019年上半年，消費(fèi)者最關(guān)注的相機(jī)價(jià)格區(qū)間仍然是3000-5000元價(jià)位。但是值得注意的是，5000-10000元與10000元以上兩個(gè)區(qū)間關(guān)注度相比于第一季度有所下降，這有兩個(gè)原因：一方面APS-C旗艦機(jī)型和入門全畫幅價(jià)格有所下降，另一方面高端用戶的購機(jī)欲望有所減弱。

全新鏡頭體系將逐漸成熟

 如今佳能與尼康已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向微單相機(jī)發(fā)展，RF卡口和Z卡口的鏡頭群正在快速成長。隨著索尼多枚長焦鏡頭發(fā)布，索尼EF鏡頭群已經(jīng)完全成熟，足以應(yīng)對任何拍攝需要。目前微單發(fā)展中鏡頭群已經(jīng)不再成為問題，微單相機(jī)的高速發(fā)展時(shí)期已經(jīng)到來。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

　　本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。

　　關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

　　ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

•直接信息渠道

　　中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

　　作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

　　ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

　　本報(bào)告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。

　　本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場參考資料，本公司對報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

　　本報(bào)告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。對于本報(bào)告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護(hù)。對本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴(yán)格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

　　本報(bào)告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或?yàn)槿魏挝唇?jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報(bào)告用戶將ZDC提供的報(bào)告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時(shí)，需征得ZDC書面特別授權(quán)，并注明出處“互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC”。

　　如果正版報(bào)告用戶將ZDC提交的報(bào)告用于非商業(yè)、非盈利、非廣告目的時(shí)，僅限客戶內(nèi)部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機(jī)構(gòu)、法人或自然人。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

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　　本報(bào)告有關(guān)著作權(quán)問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時(shí)解釋和更改上述免責(zé)事由及條款的權(quán)利。

附錄二 聯(lián)系方式

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