化妝技巧 水密碼以科研與營(yíng)銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，戮力滿心消費(fèi)者！

都說(shuō)“愛(ài)美之心人皆有之”，化妝品是人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的存��，可�?jiàn)市場(chǎng)需求之巨大。日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告指出，中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，護(hù)膚品類和彩妝品類銷售額分別增長(zhǎng)了13% 和17%，遠(yuǎn)高于快速消費(fèi)品總體增速。

與此同時(shí)，凱度消費(fèi)者指數(shù)也基于真實(shí)的消費(fèi)者行為——消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP），發(fā)布了2019年中國(guó)美妝品牌足跡排行。該指標(biāo)追蹤了購(gòu)買(mǎi)各個(gè)美妝品牌的消費(fèi)者人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)頻次，揭示了各品牌贏得中國(guó)消費(fèi)者光顧次數(shù)的排名，以及消費(fèi)者選擇最多的護(hù)膚和彩妝品牌。

據(jù)悉，“品牌足跡”排行榜依據(jù)從全球40多個(gè)國(guó)家收集得來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)，全面及時(shí)地反映了全球與本土市場(chǎng)最重要的消費(fèi)趨勢(shì)以及那些成功快速消費(fèi)品品牌所實(shí)施的戰(zhàn)略。此次水密碼榮獲“2019中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡 – 消費(fèi)者十大首選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，充分印證了專業(yè)機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士對(duì)水密碼近年來(lái)牢牢把握消費(fèi)者心智，迎合她們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)傾向，并著力為她們的消費(fèi)行為進(jìn)行科研、產(chǎn)品、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面探索的高度認(rèn)可。

科技創(chuàng)新賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升品牌時(shí)尚、專業(yè)、科技力

隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入水平逐步增長(zhǎng)，消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的品質(zhì)需求也日漸“刁鉆”，并往高端、強(qiáng)功效性的方向發(fā)展。為應(yīng)對(duì)新時(shí)期的新挑戰(zhàn)，丹姿集團(tuán)提出“全球融智計(jì)劃”，進(jìn)一步開(kāi)放思想和合作空間，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面引入全球范圍內(nèi)最優(yōu)秀的智慧力量，全面提升企業(yè)科研創(chuàng)新的軟硬雙實(shí)力。

為此，基于對(duì)用戶需求和消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察，2019年水密碼尋求升級(jí)轉(zhuǎn)型，試圖重構(gòu)品牌優(yōu)勢(shì)，從之前為“補(bǔ)水”而生，到如今聚力專研黑科技護(hù)膚“密碼”，演繹“時(shí)尚、專業(yè)、科技”的全新品牌精神，彰顯了科研創(chuàng)新實(shí)力，借此搶占潛力護(hù)膚市場(chǎng)先機(jī)。

歷經(jīng)527天匠心專研，57次配方優(yōu)化，39次外觀修改打磨，7個(gè)成型設(shè)計(jì)方案、19種包材選擇，水密碼強(qiáng)勢(shì)推出首個(gè)強(qiáng)功效型產(chǎn)品線“WETCODE PRO水密碼 • 專研系列”首款明星品——“夜間修護(hù)水光安瓶精華”（熬夜安瓶），其蘊(yùn)含黑科技成分MAP-X修護(hù)元，由水密碼聯(lián)合本特塞繆森生命科學(xué)研究院諾貝爾獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)傾力研發(fā)，高效修護(hù)肌膚屏障，一夜煥亮新肌，將為消費(fèi)者帶來(lái)更具針對(duì)性的皮膚護(hù)理解決方案和專業(yè)高效的美膚體驗(yàn)。

“10多年來(lái)，我們始終重視知識(shí)和技術(shù)的發(fā)展，把科研創(chuàng)新擺在重要地位，通過(guò)不懈的產(chǎn)品和技術(shù)革新強(qiáng)化品質(zhì)功效，不斷滿足消費(fèi)者在現(xiàn)有需求之外的新需求，這也體現(xiàn)在水密碼的產(chǎn)品和服務(wù)之中。”水密碼品牌負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，作為“全球融智計(jì)劃”的又一力作，此次水密碼推出WETCODE PRO熬夜安瓶，只是其聚力專研的一個(gè)縮影。水密碼從品牌創(chuàng)立之初，便堅(jiān)持自主研發(fā)與全球合作相結(jié)合的科研發(fā)展路線，在全球范圍尋找頂尖智慧力量，利用世界一流的尖端科技，確保從研發(fā)到工藝再到產(chǎn)品，同步于世界領(lǐng)先水平，不斷升級(jí)產(chǎn)品線，提升品牌定位。

與此同時(shí)，水密碼聚焦細(xì)分領(lǐng)域，注重拓展品類，滿足消費(fèi)者廣泛而個(gè)性的消費(fèi)需求，匠心專研并適時(shí)優(yōu)化和推出新品，時(shí)刻緊跟潮流熱點(diǎn)，集中火力宣傳和推廣明星產(chǎn)品，利用黑科技成分和功效與她們進(jìn)行溝通交流，塑造品牌專業(yè)形象，吸引更多的潛在消費(fèi)者。

營(yíng)銷創(chuàng)新深度溝通消費(fèi)者，持續(xù)釋放品牌年輕化活力

在巨變的時(shí)代背景下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷著從消費(fèi)者、產(chǎn)品、傳播到行銷等領(lǐng)域發(fā)生的深刻變革，對(duì)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)建提出了更高要求。因此，近年來(lái)除了強(qiáng)化專業(yè)科研，打造功效性產(chǎn)品之外，水密碼在品牌營(yíng)銷策略和動(dòng)作上也是創(chuàng)新不斷。

早在2017年，為適應(yīng)市場(chǎng)格局和消費(fèi)環(huán)境的變化，水密碼提出“經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者”的運(yùn)營(yíng)策略，將面向更開(kāi)放的市場(chǎng)系統(tǒng)，借助數(shù)據(jù)分析、智能化設(shè)備等手段，去洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者的真實(shí)需求，以此推動(dòng)水密碼品牌的各項(xiàng)戰(zhàn)略決策，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

為此，水密碼在對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后，簽約年輕消費(fèi)者認(rèn)可、與品牌精神匹配的趙麗穎作為全新形象代言人，由趙麗穎參與設(shè)計(jì)的IP“水水兔”形象，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行趣味性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了代言人、品牌、粉絲的強(qiáng)粘性，提升了消費(fèi)者的品牌好感和購(gòu)買(mǎi)欲望。

去年，水密碼基于數(shù)據(jù)洞察，圍繞代言人及消費(fèi)者心智開(kāi)展了眾多營(yíng)銷舉措，包括與《女兒國(guó)》、新版《流星花園》、《蒙面唱將》第三季、《你和我的傾城時(shí)光》等影視綜藝IP玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，以及展開(kāi)多元化、時(shí)尚感十足的品牌跨界合作，均取得了不俗成績(jī)。

2019年3月，水密碼攜手水感防曬系列代言人侯明昊打造了一場(chǎng)“初戀防曬”的情感營(yíng)銷，全程開(kāi)啟高能“撩粉模式”，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。5月，水密碼聯(lián)合代言人王凱為女性消費(fèi)者演繹了WETCODE PRO熬夜安瓶，通過(guò)明星互動(dòng)、事件營(yíng)銷、口碑種草、派樣活動(dòng)等創(chuàng)意營(yíng)銷，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，開(kāi)啟了功效性護(hù)膚的全新風(fēng)尚。

近年涌現(xiàn)不少美妝新渠道，小紅書(shū)、抖音、快手等電商渠道異軍突起，正逐年蠶食傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)份額，也給消費(fèi)者提供了更加多元化、人性化的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)此，水密碼通過(guò)打造爆品提升品牌話題度和熱議度，同時(shí)發(fā)力各大社交平臺(tái)，透過(guò)明星、頭部KOL和消費(fèi)者進(jìn)行深入互動(dòng)種草，實(shí)現(xiàn)了線上線下的高效聯(lián)動(dòng)，打破營(yíng)銷次元壁牽手年輕人，進(jìn)一步貼近了Z世代的生活圈子，占據(jù)了她們的梳妝臺(tái)，成為了她們護(hù)膚的信賴之選。

抓機(jī)遇、迎挑戰(zhàn)、戮力滿心消費(fèi)者，水密碼彰顯“國(guó)貨之光”

如今，想要在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，滿心消費(fèi)者需求至關(guān)重要。

從科研到產(chǎn)品，從市場(chǎng)到行銷，水密碼精準(zhǔn)洞悉用戶需求，用前沿的科技加推新品，滿足消費(fèi)者多樣化的進(jìn)階需求，擴(kuò)大了目標(biāo)人群和消費(fèi)覆蓋面，拓展了品類寬度，豐富了產(chǎn)品矩陣；同時(shí)，用極具創(chuàng)意和驚喜的年輕化營(yíng)銷方式打動(dòng)消費(fèi)者，用極致的產(chǎn)品和服務(wù)留住消費(fèi)者，繼而提高了品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，提升了在年輕消費(fèi)者中的滲透率及復(fù)購(gòu)率，成為消費(fèi)者心中名副其實(shí)的“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”！

此次獲得“2019中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡 – 消費(fèi)者十大首選品牌”殊榮的背后，正是水密碼品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的“從消費(fèi)者出發(fā)”的理念，蘊(yùn)含的不僅是水密碼十年來(lái)以匠心做產(chǎn)品、以品牌贏得消費(fèi)者喜愛(ài)的不懈努力，在某種程度上也預(yù)示著國(guó)貨護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。在未來(lái)，向世界展示中國(guó)智造的品牌力量，讓更多人感受到肌膚的閃耀之美，水密碼正朝著這個(gè)夢(mèng)想的藍(lán)圖，不斷探索和邁進(jìn)……

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