禧有好物創(chuàng)始人那凌：如何締造現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)電商綜合服務(wù)平臺(tái)

自2016年起，以故宮博物院為首，整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。截止2017年，國(guó)內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行了IP開發(fā)。

　　然而，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，其問題也暴露的愈發(fā)嚴(yán)重。由于起步較晚，在博物館文創(chuàng)快速發(fā)展的同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，相似產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)；多數(shù)博物館仍然將文創(chuàng)產(chǎn)品定義為紀(jì)念品，在宣傳和銷售渠道上仍然比較單一，文創(chuàng)銷量并不樂觀。

　　就文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀和未來的可持續(xù)發(fā)展，筆者采訪了一位資深業(yè)內(nèi)人士——那凌，90后新銳設(shè)計(jì)師，禧有好物文創(chuàng)品牌的創(chuàng)始人。

　　畢業(yè)于美國(guó)洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的那凌，回國(guó)后曾擔(dān)任微塵廣告品牌總監(jiān)一職，服務(wù)過、國(guó)家地理、國(guó)博等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)與博物館。這些經(jīng)歷讓他在創(chuàng)立“禧有好物”文創(chuàng)品牌、進(jìn)入博物館文創(chuàng)這一領(lǐng)域時(shí)，更加的得心應(yīng)手。

　　在那凌看來，注重講故事與傳承、達(dá)成遵循歷史文化準(zhǔn)確性與貼近生活的平衡，正在成為博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要方向，而且博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在從消費(fèi)升級(jí)走向消費(fèi)分層，文創(chuàng)的設(shè)計(jì)和銷售不再像以前那樣簡(jiǎn)單。

　　設(shè)計(jì)師出身的那凌，清楚地知道，禧有好物的文創(chuàng)必須要與市場(chǎng)上千篇一律的文創(chuàng)有所不同，才能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。因而從禧有好物創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，禧有好物設(shè)計(jì)生產(chǎn)的每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都沒有在模仿別人，均由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深挖博物館IP制作而成。

　　此外，那凌創(chuàng)立禧有好物的初衷并不僅僅是單純的設(shè)計(jì)生產(chǎn)文創(chuàng)，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)的同時(shí)，幫助博物館開發(fā)更多IP；以互聯(lián)網(wǎng)新零售為支點(diǎn)，搭建一個(gè)綜合性的電商服務(wù)平臺(tái)，是禧有好物更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。

　　“在文創(chuàng)行業(yè)日漸發(fā)展和完善的今天，禧有好物作為市場(chǎng)上現(xiàn)象級(jí)的文創(chuàng)品牌平臺(tái)，將秉承著匠心精神，專注做好每一件博物館特色的周邊好物。并作為一個(gè)綜合性創(chuàng)新電商服務(wù)平臺(tái)面向廣大文創(chuàng)愛好者，打造一片文創(chuàng)愛好者的天地。”

　　禧有好物如今已拿到湖北省博物館、三星堆博物館、四川宋瓷博物館等十余家博物館的授權(quán)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了以“歲時(shí)記”系列為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且受到了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。

　　說起禧有好物，那凌十分看好它的發(fā)展前景。國(guó)家政策支持，社會(huì)民眾鼓勵(lì)，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，文創(chuàng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。把握住了這一時(shí)機(jī)的禧有好物，也必將隨這股文創(chuàng)潮流一起走的更遠(yuǎn)。

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