攝影技巧 佳能的“野心”：單反微單“兩手都要硬”

佳能在全幅微單市場上又有了新的“動作”。

距離發(fā)布日過去一周之后，佳能于2月21日在中國市場正式推出全畫幅新品佳能EOS RP。這是佳能發(fā)布的第二款全畫幅微單，佳能EOS RP最低機身售價為8999元，其有意拉低全畫幅微單的入門“門檻”，為想要入手全畫幅相機的潛在用戶提供一個相對價格實惠的選擇。

不過，這款定價較為“親民”的產(chǎn)品的核心配置與兩年前發(fā)布的佳能單反6D2相若，不少消費者認為該款新品有“換湯不換藥”之嫌。

或者是出于對自家單反有所側(cè)重的考慮，佳能暫且沒有在微單上拿出全部的實力。但從產(chǎn)品布局上看，隨著最新入門全幅微單的推出，佳能已經(jīng)基本覆蓋了從入門、中高端、高端以及旗艦的用戶人群，對于相機市場也有了更多的打算。

單反微單同時推進

“我們的方針就是兩手都要抓，兩手都要硬�！痹谌涸L環(huán)節(jié)，佳能（中國）副總裁石井俊幸向媒體表示，“佳能會同時推進單反和全畫幅微單相機�！边@番表態(tài)也透露出佳能的“野心”，其不僅希望在單反領(lǐng)域，更想在全畫幅微單領(lǐng)域有所作為。

作為單反領(lǐng)域多年的“老大”，佳能在全畫幅微單方面卻算是一名“新人”，該市場長期被索尼壟斷，而此次發(fā)布的佳能EOS RP也僅是佳能推出的第二款全幅微單。

反觀索尼，其宣稱在去年拿下全球全畫幅相機市場占有率第一的頭銜，這也是自2010年起，索尼連續(xù)8年穩(wěn)坐全球無反（微單）相機市場第一的寶座。

出于早些年對于單反市場的側(cè)重，佳能對于微單市場一直不太上心，其發(fā)布的產(chǎn)品均主打入門、便攜定位，在性能上相對有所妥協(xié)。但索尼全幅微單的暢銷以及消費者對全畫幅微單的強烈需求，使得佳能不得重新對該領(lǐng)域進行考量。

于是，緊跟著去年9月推出的佳能EOS R，此次佳能發(fā)布新款EOS RP也創(chuàng)造了有史以來全畫幅微單的最低發(fā)布價（1299美元），這比索尼A7一代還要便宜整整400美元。

佳能的戰(zhàn)略對于索尼來說或許會帶來一定的波動，但佳能若想憑借入門機來撬動索尼在全畫幅微單市場的地位卻極為不易。畢竟，索尼前后已經(jīng)推出過不下十款全畫幅微單，其產(chǎn)品布局之全面，定位之細分遠非佳能可比。

集邦咨詢拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理蔡卓邵指出，相機行業(yè)整體出貨量逐年下滑，使得佳能不再固守于單反戰(zhàn)線，其需要擴大產(chǎn)業(yè)線布局來保有市場份額。雖然佳能此次仍未發(fā)布旗艦產(chǎn)品，但對于銷量的促進和普及卻有積極作用。

堅持與轉(zhuǎn)型

就在發(fā)布新品前不久，佳能也公布了去年的年度營業(yè)數(shù)據(jù)。佳能的2018年全年財報顯示，佳能預(yù)計其年度營業(yè)利潤將出現(xiàn)三年來首次下滑，預(yù)計2019年的營業(yè)利潤為3,250億日元（人民幣200億元），比去年同期3,429.5億日元下降了5.2%。

在過去一年里，佳能股價下跌近30%，這導致了佳能先后兩次下調(diào)年度獲利預(yù)估。同時，由于無反（微單）相機市場競爭的白熱化和日元走高因素影響，這也將進一步縮減佳能的盈利水平。

此外，根據(jù)CIPA（日本相機影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年數(shù)碼相機總出貨量同比下降幅度已達22.2%。

不少數(shù)據(jù)均表明，相機整體市場已經(jīng)在持續(xù)萎縮，即使是身為市場“老大”的佳能，也不得不接受行業(yè)衰落的事實。

“實際上，包括單反和微單在內(nèi)的整個數(shù)碼相機市場，在全球范圍之內(nèi)都在呈現(xiàn)下滑趨勢，平均每年的降幅在10%左右，包括中國相機市場現(xiàn)在也呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢�！奔涯埽ㄖ袊�）董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹坦言。

不過，盡管相機市場持續(xù)下滑，小澤秀樹也在發(fā)布會上表明了態(tài)度：“相機業(yè)務(wù)依然是佳能最重要的業(yè)務(wù)之一，這一點不會改變�！�

但這并不意味著佳能要墨守相機市場這“一畝三分地”。據(jù)了解，佳能已在悄然加強B2B業(yè)務(wù)的布局和轉(zhuǎn)型，其也有不少并購和加強醫(yī)療設(shè)備、安防的舉措。同時，佳能已經(jīng)傳出向工業(yè)市場銷售圖像傳感器，逐漸把相機業(yè)務(wù)拓展到企業(yè)客戶群，而相機在監(jiān)控、醫(yī)療等工業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用也將有所增加。

穩(wěn)住中國市場

由于人口基數(shù)大、市場占比較大等諸多原因，佳能長期看重中國市場。據(jù)統(tǒng)計，目前全球相機市場上，全幅單反占整體全畫幅相機銷量約為六成，但在國內(nèi)，這一比例已經(jīng)高達七成。因此，佳能尤為關(guān)注全畫幅單反在中國市場的銷售情況。

在此次發(fā)布會上，佳能公布了一張全畫幅相機銷售排行榜。其中，佳能5D4、6D2全畫幅單反分別以17%和15%的市場份額占據(jù)排行榜第一、二名。但在全畫幅微單市場上，佳能仍要遠遠落后于索尼。

而在談到中國市場的時候，小澤秀樹表示，“中國是佳能全球最重要的市場，在佳能整個全球數(shù)碼相機銷售額中，中國市場所占的份額和貢獻程度就是最大的。因此，我們會傾注更大的力度來發(fā)掘中國市場�！�

為了進一步擴大全畫幅微單市場的銷量，佳能同時也宣布研發(fā)六款RF卡口鏡頭，并將于年內(nèi)陸續(xù)上市銷售。至于高像素版EOS R相機，佳能表示目前也正在積極研發(fā)，預(yù)計將會在今年年底或明年年初發(fā)布。

事實上，定位清晰的入門產(chǎn)品就是佳能營銷的主力機型，如佳能200D、M100和M50等入門產(chǎn)品均是主推產(chǎn)品。另據(jù)石井俊幸介紹，佳能的便攜卡片相機G7X Mark II在國內(nèi)銷量也相當高，即使定價4千元依然頗受國內(nèi)用戶的歡迎。

蔡卓邵指出，佳能投入最主要的還是在鏡頭，而非相機本身。其通過數(shù)款入門相機機身，并積極更新完善不同定位的系列鏡頭，往往取得較好的營銷效果，這也是佳能能夠成為全球最大相機廠商的一個關(guān)鍵因素。

盡管還未正式發(fā)售，但此次發(fā)布的入門全畫幅微單EOS RP，配以合理的定價之后，或許可以再次在國內(nèi)市場收獲用戶的認可。不過，要想真正實現(xiàn)“兩手都要硬”的目標，佳能在產(chǎn)品性能、市場推廣上仍要下更大的功夫和決心。

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