男人的世界杯 曼妮芬和你【一起捧杯】

在7月份剛剛過去的俄羅斯世界杯，全世界的目光都被它吸引，萬千男性熬夜看球成為指定動(dòng)作，頻頻爆出的驚喜和冷門讓無數(shù)球迷為之瘋狂和吶喊。各大品牌也不甘示弱借勢世界杯推出一個(gè)又一個(gè)營銷案例，作為國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌的曼妮芬，以“你，生而性感”為價(jià)值主張，憑借著內(nèi)衣產(chǎn)品的獨(dú)特屬性與世界杯足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)推出和你【一起捧杯】的營銷戰(zhàn)役，給男人的世界杯添上了一抹性感的色彩。

6月14日世界杯開幕之際，曼妮芬官方微博發(fā)布“全世界都在等好球”的熱點(diǎn)海報(bào)，內(nèi)衣與足球巧妙結(jié)合，一語雙關(guān)。

跟隨著世界杯進(jìn)入八強(qiáng)進(jìn)程，曼妮芬發(fā)布了8強(qiáng)戰(zhàn)衣H5，每位用戶可以pick自己支持的國家球隊(duì)和撩人心弦的捧杯宣言生成海報(bào)分享。

其實(shí)這個(gè)H5的邏輯并不復(fù)雜，8支熱門的國家隊(duì)，8句性感的文案，對應(yīng)8強(qiáng)內(nèi)衣，曼妮芬把它定位為世界杯“八強(qiáng)戰(zhàn)衣”，除了視覺吸睛之外，文案也很獨(dú)到：

沒有性感越不了的禁區(qū)

性感到犯規(guī)，怪我咯？

你的世界，缺我這一杯

我，才是你的下半場！

再多陣型，也沒有我這一型

左眼看球，右眼看我

不看我的人，請全部紅牌罰下

冠時(shí)有時(shí)靠點(diǎn)運(yùn)氣，女神可全憑實(shí)力

每一句文案都把內(nèi)衣和足球巧妙關(guān)聯(lián)，把自家產(chǎn)品與世界杯話題緊密連接，更重要的是為男性女性之間制作共同話題。同時(shí)，曼妮芬品牌還拍了一組世界杯內(nèi)衣主題大片，主打八強(qiáng)戰(zhàn)衣概念，性感卻不失張力，文案同樣有趣，把內(nèi)衣的杯與世界“杯”關(guān)聯(lián)。

各種不同體型的女性組成的八強(qiáng)主海報(bào)，體現(xiàn)了不同杯型女性“生而性感”的品牌主張。黑白色調(diào)極具大片風(fēng)范的內(nèi)衣單人海報(bào)，與足球世界杯各種戰(zhàn)術(shù)相關(guān)聯(lián)，聚焦主題傳播語【一起捧杯】，性感中意猶未盡。

整個(gè)傳播的第二次高潮，是6月底在上海美羅城開啟的戶外霸屏廣告，結(jié)合球體建筑形狀，借用世界杯的球和內(nèi)衣產(chǎn)品屬性，在上海中心區(qū)給廣大消費(fèi)者開放了一個(gè)性感的“蕾絲球”，曼妮芬借世界杯之際喊出了【Bravo 好球】的傳播主張。

配合美羅城的球形霸屏、拉開拉鏈的誘惑、【Bravo好球】的口號與【一起捧杯】的營銷概念無縫傳遞給消費(fèi)者：球員們在球場上拼搏嘶吼散發(fā)著荷爾蒙，而場外的女性也無時(shí)無刻不在發(fā)散自己的獨(dú)特魅力，場內(nèi)場外都值得關(guān)注，共同歡呼。

最后的收關(guān)之戰(zhàn)是在時(shí)尚地標(biāo)上海長寧來福士廣場舉行的快閃店，配合【一起捧杯】世界杯營銷項(xiàng)目，深度挖掘內(nèi)衣產(chǎn)品與世界杯主題有機(jī)結(jié)合，曼妮芬不僅推出了限量禮盒杯，讓每個(gè)人都可以體驗(yàn)捧杯歡呼的快感，快閃店內(nèi)還設(shè)置了捧杯宣言拍照互動(dòng)墻、足球射門體驗(yàn)，讓前來體驗(yàn)的消費(fèi)者深度融入現(xiàn)場氛圍。各大紅人博主現(xiàn)場直播，足球?qū)氊惡陀^眾一起來high,各環(huán)節(jié)的設(shè)置值得回味：

各個(gè)區(qū)域的活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置全部與杯與球有關(guān)，像這樣的文案杯子有一整面，是各位網(wǎng)紅博主和女性消費(fèi)者拍照的首選。

99%中獎(jiǎng)率的娃娃機(jī)則是到場女生一起愉快捧杯的秘密，同時(shí)各種有趣的文案杯也是充滿心思。

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