國(guó)際大牌？對(duì)不起，脫敏了

圖來(lái)源：攝影師——伊威

“90后00后對(duì)國(guó)際大牌的敏感度降低”成了其中的關(guān)鍵詞。

與之對(duì)應(yīng)的，則是新國(guó)貨崛起：紐約時(shí)裝周“天貓中國(guó)日”李寧、CLOT、太平鳥(niǎo)驚艷世界舞臺(tái)；近幾年外國(guó)年輕人愛(ài)買中國(guó)商品的人數(shù)增加了460%；東方美學(xué)成了新潮流，搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)了14.73%……

無(wú)論是理性數(shù)據(jù)，或是流行趨勢(shì)，都彰顯著國(guó)潮噴涌而出的的力量與勢(shì)能。

國(guó)際大牌逐漸褪下夢(mèng)幻光環(huán)，國(guó)貨產(chǎn)品開(kāi)始備受青睞。這場(chǎng)對(duì)國(guó)際大牌的“脫敏”，起源是什么？

相較于70后、80后當(dāng)年的“新鮮初體驗(yàn)”，大部分90后、00后已對(duì)國(guó)際大牌失去了新鮮感；同時(shí)，新一代對(duì)于個(gè)性、審美的追求，讓他們對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不再感興趣。

另一方面，國(guó)貨早已擺脫了“國(guó)貨=低劣”的標(biāo)簽，以高品質(zhì)、新審美、新潮流獲得了新生。而它植根于東方文化的底蘊(yùn)，喚醒了用戶深藏在骨子里的中國(guó)美的基因，與消費(fèi)者之間有著天然親近。

這是一場(chǎng)新國(guó)貨的崛起，也是一代國(guó)人文化自信的外化。

5月10日，在中國(guó)品牌日當(dāng)天，天貓聯(lián)手百大國(guó)貨品牌，帶來(lái)一場(chǎng)國(guó)潮的狂歡：國(guó)貨品牌紛紛C位出道，當(dāng)天總成交量超2億元。而“天貓國(guó)潮行動(dòng)”基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)，發(fā)布了中國(guó)智造五大趨勢(shì)，充滿趣味與亮點(diǎn)。

圖來(lái)源：攝影師——伊威

◆智造中國(guó)味：抓住“中國(guó)胃”，才有話語(yǔ)權(quán)

在廚電行業(yè)流行這樣一句話：“誰(shuí)抓住了中國(guó)人的胃，誰(shuí)就抓住了中國(guó)廚電市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)�！�2018年以來(lái)，天貓平臺(tái)上售賣的免洗豆?jié){機(jī)增長(zhǎng)2000%，嵌入式蒸烤箱增長(zhǎng)76%,炒菜機(jī)器人增長(zhǎng)588%。畢竟，對(duì)于中國(guó)吃貨來(lái)說(shuō)，吃才是頭等大事啊。

“年近40”的老板電器，并沒(méi)有端著高端廚電的架子，而是提出“重新定義人與廚房的關(guān)系”，讓年輕人發(fā)現(xiàn)烹飪的樂(lè)趣。聯(lián)合NASA拍出《食空之旅》，讓做飯的主角化身為宇航員在宇宙穿梭，去探索和征服每一種食材；和《神偷奶爸3》合作，眾籌小黃人定制產(chǎn)品……在滿足國(guó)人口味的同時(shí)，更讓廚房擁有更多有趣元素，在產(chǎn)品中注入社交基因。

此次“天貓國(guó)潮行動(dòng)”聯(lián)合@九陽(yáng)@老板電器攜手打造了新晉黑科技網(wǎng)紅店——豆乳創(chuàng)意工坊+蒸汽料理所。手烤豆乳冰淇淋、米其林大師級(jí)蒸包現(xiàn)場(chǎng)制作，將科技與時(shí)尚，美食與玩樂(lè)完美融合，也暴露了它們?nèi)�方位征服中�?guó)胃的“野心”。

◆工業(yè)新美學(xué)：功能、審美兩者得兼

“企業(yè)的美學(xué)任務(wù)是以功能、技術(shù)、材料、形式等為基礎(chǔ)去主導(dǎo)審美潮流�！鳖佒导凑�義的時(shí)代下，國(guó)貨產(chǎn)品除了功能之外也不斷尋求設(shè)計(jì)上的突破。當(dāng)精密技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)融合、碰撞，工業(yè)美學(xué)產(chǎn)品就誕生了。

集顏值與才華于一身的北鼎養(yǎng)生壺就是工業(yè)美學(xué)的典型產(chǎn)物：以一體成形工藝與各種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)征服了用戶，300多道食譜更讓居家充滿了樂(lè)趣。

◆迷你精智：生活也能“小而美”

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，空巢青年已經(jīng)悄悄占據(jù)我們的朋友圈？一個(gè)人的精致生活，需要迷你精智的產(chǎn)品：2018年以來(lái)，天貓平臺(tái)上迷你電飯煲銷量增長(zhǎng)70%，迷你小火鍋增長(zhǎng)171%，天貓精靈發(fā)售9個(gè)月銷量已突破200萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，90后已婚青年們也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的小家庭�！疤熵垏�(guó)潮行動(dòng)”中，選擇智能洗碗機(jī)的90后已婚青年就增長(zhǎng)了231.19%。

無(wú)論你是獨(dú)居，或是經(jīng)營(yíng)小家庭，當(dāng)迷你精智的家電陪伴著四季三餐，守護(hù)著日常起居，或許這就是小確幸的生活方式。

◆納米級(jí)健康：尖端養(yǎng)生方法論

一邊自稱“少女”，一邊精心養(yǎng)生，已經(jīng)成了新一代年輕人的常態(tài)。對(duì)健康的關(guān)注可不是“保溫杯泡枸杞”這么簡(jiǎn)單，“納米級(jí)”健康功能的家電了解一下？憑借尖端的技術(shù)、人性化的功能，它們成了你生活不可或缺的一份子。

去年雙十一拿下類目銷量、銷售額雙冠的云麥智能體脂秤，在“天貓國(guó)潮行動(dòng)”中表現(xiàn)同樣亮眼。如今，體脂已取代體重成為了更科學(xué)的胖瘦指標(biāo)。小巧、智能的體脂秤能測(cè)量用戶體重、體脂，并對(duì)應(yīng)用戶年齡、性別、身高，計(jì)算出用戶的身體情況，儼然健康云管家。

◆頭號(hào)玩家：黑科技新物種大爆發(fā)

誰(shuí)身邊還沒(méi)有幾個(gè)玩無(wú)人機(jī)的朋友呢？航拍、送餐、求婚……玩得不亦樂(lè)乎。你看看無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)的龍頭大疆創(chuàng)新2017年高達(dá)180億元的銷售額，就知道它多么風(fēng)靡了。

風(fēng)靡的又何止這一個(gè)？2018年天貓機(jī)器人節(jié)期間，其中空氣凈化機(jī)器人、管家機(jī)器人、水下機(jī)器人等新物種實(shí)現(xiàn)同比3000%以上的繁榮增長(zhǎng)。形形色色的數(shù)碼黑科技產(chǎn)品輸出了中國(guó)智造的品牌心智，也造就了新一代的頭號(hào)玩家。

這些趨勢(shì)背后，是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的消費(fèi)升級(jí)：它包括消費(fèi)市場(chǎng)的做大、同品類消費(fèi)品的升級(jí)以及新消費(fèi)需求的挖掘。

此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇指出：“消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐只會(huì)加快,不會(huì)停下來(lái),這是發(fā)展的大勢(shì)�！苯枇���(guó)潮狂歡盛宴，天貓實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)貨品牌發(fā)展的多方位助力。

圖來(lái)源：攝影師——伊威

國(guó)潮洶涌，流向何方

國(guó)貨品牌享受著國(guó)潮帶來(lái)的銷量與聲量的同時(shí)，它們也在思考：這場(chǎng)洶涌的國(guó)潮，未來(lái)將流向何方？

◆逆齡正流行，對(duì)話年輕人

對(duì)于天貓超過(guò)1000家的中華老字號(hào)來(lái)說(shuō)，如何與年輕人對(duì)話，是它們的首要問(wèn)題。

老字號(hào)代表的刀剪品牌張小泉，在“天貓國(guó)潮行動(dòng)”中新客增長(zhǎng)425%，其中18~35歲的年輕客群就近七成。它證明了：精準(zhǔn)觸及消費(fèi)者，對(duì)話年輕人，是老字號(hào)們的必經(jīng)之路。

◆網(wǎng)紅制造機(jī)，品牌新聚焦

誰(shuí)說(shuō)實(shí)力派就只該默默努力？流量擔(dān)當(dāng)、時(shí)尚ICON，同樣可以是國(guó)貨品牌的標(biāo)簽。

當(dāng)中華老字號(hào)遇上國(guó)貨新貴，會(huì)是什么反應(yīng)？干了這瓶六神雞尾酒，你就知道！今年“618”期間，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)姻出品了一款限量RIO六神雞尾酒。不可思議的跨界，帶來(lái)的熱點(diǎn)和話題是炸裂式的：限量供應(yīng)的5000瓶酒在17秒內(nèi)被秒光；朋友圈紛紛流傳著“一口驅(qū)蚊，兩口入魂”；在這期間，連RIO董事長(zhǎng)也得每天回答上百個(gè)問(wèn)詢。

國(guó)貨的“網(wǎng)紅化”，并非流于輕浮，恰恰相反，它們以多領(lǐng)域、多方位的營(yíng)銷動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了品牌新聚焦。

◆國(guó)際新視野，升級(jí)ing

征服國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的下一步應(yīng)該是什么？相信有追求的國(guó)貨品牌都會(huì)將目光投向國(guó)際市場(chǎng)。

2017年，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)中國(guó)品牌、共計(jì)12億件商品通過(guò)天貓的出海計(jì)劃進(jìn)入了海外市場(chǎng)。對(duì)于擁有國(guó)際視野的國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，完成品牌升級(jí)，亮相國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際大牌正面PK……這屬于高遠(yuǎn)夢(mèng)想，也屬于腳下方向。

國(guó)潮洶涌，它正以浩蕩而悄然的方式，為消費(fèi)者們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，打造更美好的生活。相對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者們也樂(lè)見(jiàn)其成，并成為忠實(shí)擁躉。而借助平臺(tái)之力，消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)，正在加速。

國(guó)潮洶涌，如百川匯流，終成汪洋。國(guó)貨品牌們，正制造方舟，即將揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

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