2017中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告（摘要）

本報(bào)告主要依據(jù)2016年商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，鑒于典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的局限性，考慮到行業(yè)非法人經(jīng)營(yíng)單位、從業(yè)人員的流動(dòng)性和不宜統(tǒng)計(jì)等因素，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能存在偏差。本報(bào)告由中國(guó)人像攝影學(xué)會(huì)起草，力求準(zhǔn)確反映2016年人像攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出相關(guān)政策建議。

    一、典型景點(diǎn)案例分析

（一）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)趨于合理。

2016年，人像攝影行業(yè)由婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類三類擴(kuò)展細(xì)分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn)品制作類、影像服務(wù)類。人像攝影行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步優(yōu)化調(diào)整，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各業(yè)態(tài)細(xì)分發(fā)展，主體業(yè)態(tài)穩(wěn)步增長(zhǎng)，新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，相關(guān)配套企業(yè)及區(qū)域發(fā)展?jié)u趨協(xié)調(diào)。

2016年中國(guó)人像攝影業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分類圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算

（二）行業(yè)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，服務(wù)產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大。

依據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算，2016年，全行業(yè)總收入增加462.7億元，達(dá)3168.7億元，同比增長(zhǎng)17.1%，經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量增長(zhǎng)1.23萬(wàn)家，達(dá)41.6萬(wàn)家，增速為3%，從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)5.2萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)為602萬(wàn)人，增速為0.9%。

（三）行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，多元發(fā)展速度加快。

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)主體不斷壯大，創(chuàng)新動(dòng)力和市場(chǎng)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。

（四）行業(yè)總體盈利狀況有所改善，盈利能力不斷提升。

2016年，行業(yè)平均利潤(rùn)率為11.3%，同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中婚紗攝影平均利潤(rùn)率約為8.2%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)；兒童攝影平均利潤(rùn)率15.8%，同比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)；綜合攝影平均利潤(rùn)率8.7 %，同比上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品制作攝影平均利潤(rùn)率為16.5%，影像服務(wù)類攝影平均利潤(rùn)率為10.8%。

詳見(jiàn)附表

附表：2016年人像攝影業(yè)典型企業(yè)基本情況統(tǒng)計(jì)表

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+”助力行業(yè)發(fā)展，信息技術(shù)進(jìn)一步催生行業(yè)新的業(yè)態(tài)變革。

2016年，科技革命加速企業(yè)變革，信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方興未艾。運(yùn)用SaaS服務(wù)、圖片傳輸、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)一步提升了人像攝影業(yè)的規(guī)模與水平，提供了創(chuàng)新動(dòng)力和技術(shù)支撐。

（六）人像攝影行業(yè)為“穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻(xiàn)。

2016年，人像攝影行業(yè)營(yíng)業(yè)額占全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值74.4萬(wàn)億元的0.4%，新增就業(yè)人數(shù)占全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口1314萬(wàn)人的0.4%。人像攝影事業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、增進(jìn)國(guó)民幸福感獲得感寫下了生動(dòng)注腳，做出了新的貢獻(xiàn)。

二、行業(yè)發(fā)展基本情況分析

（一）積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，釋放新需求，創(chuàng)造新供給。

人像攝影行業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變思路、轉(zhuǎn)變方式、轉(zhuǎn)變方法，建立新的思維方式創(chuàng)新服務(wù)供給。

（二)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎，切實(shí)轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)能。

積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷引進(jìn)最新的攝影器材和技術(shù)，將最新的前沿產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)際需求相結(jié)合，加快實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”在人像攝影行業(yè)的應(yīng)用。

（三）以減負(fù)增效為重點(diǎn)，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。

積極利用國(guó)家扶持政策，降低管理成本，抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)，避免不良影響，有效降低了行業(yè)發(fā)展的制度性交易成本，使企業(yè)保持再造能力。

（四）以“誠(chéng)信興商”為抓手，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

積極參加國(guó)家18部委組織開展的商貿(mào)服務(wù)業(yè)“誠(chéng)信興商”活動(dòng)，有力推進(jìn)行業(yè)管理體系不斷健全，人像攝影行業(yè)管理辦法和行業(yè)服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)得到充實(shí)完善。

（五）不斷豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升行業(yè)文化影響力。

不斷豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升行業(yè)文化影響力。通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)，提升攝影工作者的文化素養(yǎng)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)比賽和專業(yè)展覽，普及攝影文化知識(shí)，更多更好地滿足消費(fèi)者的情感、文化、精神需求。

（六）培育優(yōu)秀品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

加強(qiáng)人像攝影業(yè)品牌建設(shè)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，支持骨干企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、設(shè)備改造與新技術(shù)應(yīng)用，積極發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式，提升攝影藝術(shù)水準(zhǔn)，提高企業(yè)品牌知名度、信譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。

（七）通過(guò)細(xì)致的專業(yè)分工，提升了行業(yè)整體服務(wù)水平。

全國(guó)范圍內(nèi)大量涌現(xiàn)出專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)、寫真攝影機(jī)構(gòu)、旅拍攝影機(jī)構(gòu)。這些精致化、專業(yè)化的新態(tài)勢(shì)，不僅提升了人像攝影行業(yè)整體的服務(wù)水準(zhǔn)，同時(shí)還成為行業(yè)提升的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（八）加強(qiáng)國(guó)際間活動(dòng)交流，學(xué)習(xí)、引進(jìn)新技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。

加強(qiáng)國(guó)際間活動(dòng)交流，學(xué)習(xí)、引進(jìn)新技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)國(guó)際間交流活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員企業(yè)引進(jìn)國(guó)外最新的產(chǎn)品和技術(shù)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，獲取行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，合作開拓國(guó)際市場(chǎng)。

三、行業(yè)存在的主要問(wèn)題及原因分析

人像攝影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)發(fā)展，總體建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r良好。但仍存在以下幾點(diǎn)不足：

（一）部分企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，有效供給不足。

       人們對(duì)攝影消費(fèi)服務(wù)的及時(shí)性、便利性、品質(zhì)性、多樣性等要求不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的一般性的服務(wù)難以滿足現(xiàn)實(shí)需求。部分企業(yè)缺少現(xiàn)代管理理念，創(chuàng)新能力有待提高。

（二）宏觀整體利潤(rùn)空間趨勢(shì)向窄，運(yùn)營(yíng)效能偏低。

       管理成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加，致使企業(yè)內(nèi)部利潤(rùn)空間不斷收窄，企業(yè)盈利模式有待改善。

（三）部分企業(yè)不重視企業(yè)文化建設(shè)和團(tuán)隊(duì)打造，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

       部分企業(yè)缺乏前瞻性、戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)理念，現(xiàn)代化管理模式認(rèn)識(shí)不足。經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，發(fā)展后勁不足，競(jìng)爭(zhēng)能力有待提高。

（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中度水平偏低，均衡發(fā)展不夠。

       人像攝影業(yè)態(tài)區(qū)域結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展相對(duì)分散，企業(yè)在發(fā)展規(guī)模、運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等方面存有差距，一定程度上制約了行業(yè)整體的均衡發(fā)展。

（五）人像攝影行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)不足。

對(duì)人像攝影作為一種文化傳承的重要性理解不夠，缺少?gòu)臄z影文化的層面進(jìn)行正確引導(dǎo)，減弱了人們對(duì)攝影的興趣與重視程度，降低了對(duì)攝影消費(fèi)的需求。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）人像攝影行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好。

人像攝影作為服務(wù)與幸福產(chǎn)業(yè)，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。人像攝影行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好，大有作為，人像攝影行業(yè)仍將繼續(xù)保持穩(wěn)中向快的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，創(chuàng)新、誠(chéng)信、精品將成為今后人像攝影企業(yè)的致勝法寶。

推進(jìn)誠(chéng)信服務(wù)、精致化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將成為今后人像攝影企業(yè)的制勝法寶，人像攝影行業(yè)將在檔次與品質(zhì)上有一個(gè)快速的躍升。

（三）在調(diào)整中求生存，在變革中求發(fā)展，新的服務(wù)方式將大行其道。
       人像攝影行業(yè)已進(jìn)入大變革時(shí)期，今后不會(huì)再按過(guò)去的模式發(fā)展，而是在調(diào)整中求生存，在變革中求發(fā)展。

（四）各種要素共同發(fā)力，多項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、跨領(lǐng)域發(fā)展將成為企業(yè)做強(qiáng)做大的主要途徑。

當(dāng)今是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，未來(lái)以攝影為入口的跨界整合，向關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，以至與資本市場(chǎng)對(duì)接，資產(chǎn)證券化，將是攝影企業(yè)融合發(fā)展的路徑。

（五）走出國(guó)門，走向世界，在參與世界競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大自己，將是更多攝影企業(yè)的選擇方向。

“走出去”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，攝影行業(yè)尋此方向發(fā)展已成必然�！爸袊�(guó)人像攝影”這張名片將撒向更多的國(guó)家和地區(qū)。

（六） “互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略影響加深，人像攝影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化將持續(xù)推進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)目前在向人像攝影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，未來(lái)，線上接單-影棚拍照（外景拍攝）-云端看片-物流送件-渠道傳播，將是人像攝影企業(yè)的基本服務(wù)流程。

五、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的主要對(duì)策及政策建議

（一）主要對(duì)策

1.改革推動(dòng)。深化行業(yè)改革，釋放人像攝影業(yè)發(fā)展活力，形成調(diào)控有力、放寬搞活的發(fā)展局面。

2.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。實(shí)施業(yè)態(tài)創(chuàng)新和科技創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，把創(chuàng)新作為推動(dòng)人像攝影發(fā)展的強(qiáng)大引擎，使創(chuàng)新成為攝影業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

3.融合互動(dòng)。注重人像攝影業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)的融合，增加供給與擴(kuò)大消費(fèi)的融合，注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部融合，注重人像攝影業(yè)與其他業(yè)態(tài)的融合，注重營(yíng)業(yè)環(huán)境與誠(chéng)信建設(shè)的融合。

4.協(xié)同聯(lián)動(dòng)。深層次、寬領(lǐng)域、全方位對(duì)人像攝影業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和合理布局，構(gòu)建企業(yè)行業(yè)協(xié)同發(fā)展格局。

5.人才帶動(dòng)。加快高端化、復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建設(shè)“經(jīng)營(yíng)管理人才+專業(yè)技術(shù)人才+技能人才”的人像攝影業(yè)人才發(fā)展體系。

（二）政策建議

1.加強(qiáng)政策引導(dǎo)

進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)人像攝影行業(yè)的政策支持，全力打造有利于人像攝影行業(yè)建設(shè)發(fā)展的政策體系。

2.完善平臺(tái)支撐

大力支持各級(jí)社會(huì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的引領(lǐng)、服務(wù)、推動(dòng)能力建設(shè)，加快推進(jìn)向行業(yè)組織購(gòu)買服務(wù)的機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在制定相關(guān)法規(guī)、規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、誠(chéng)信建設(shè)、打造品牌、資源整合、異業(yè)溝通、對(duì)外聯(lián)通等方面的優(yōu)勢(shì)和作用。

3.開展示范推廣

統(tǒng)籌社會(huì)組織、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)等多方資源，開展示范企業(yè)、示范項(xiàng)目和創(chuàng)新模式總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)推廣。

聯(lián)系方式：

地址：北京市西城區(qū)復(fù)興門內(nèi)大街45號(hào)院3號(hào)樓305室

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