被智能手機(jī)沖擊的數(shù)碼相機(jī) 如今畫風(fēng)如何

　　數(shù)碼相機(jī)沖擊了膠片業(yè)，智能手機(jī)又沖擊了數(shù)碼相機(jī)業(yè)，世代有輪回，生存看智慧。

　　今年，伊藤裕之可以稍稍放下他的焦慮，作為佳能（中國(guó)）有限公司影像信息產(chǎn)品營(yíng)銷部總經(jīng)理，在佳能影像產(chǎn)品的成績(jī)單中，EOS M系列微單產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)交出了三倍增長(zhǎng)的成績(jī)單，高端機(jī)則維持平穩(wěn)走勢(shì)。

2010年可謂是相機(jī)業(yè)的分水嶺。

2008年到2010年是小型數(shù)碼照相機(jī)的天下，但是自2010年智能手機(jī)開始普及后，便對(duì)小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)形成了沖擊，幾家數(shù)碼影像公司都遭受了嚴(yán)峻考驗(yàn)。根據(jù)佳能2017年第二季度財(cái)報(bào)，佳能全球影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額受匯率浮動(dòng)影響，同比下降1.7%。尼康2016年全球財(cái)報(bào)顯示，“數(shù)碼單反相機(jī)的銷量下降和匯率負(fù)面影響，導(dǎo)致銷量減少11%，和上年同期營(yíng)業(yè)收入減少19%。銷售額和營(yíng)業(yè)收入均未達(dá)到預(yù)期�！�

　　其實(shí)這是個(gè)一榮俱榮，一損俱損的領(lǐng)域。數(shù)碼相機(jī)與智能手機(jī)的對(duì)抗一直沒有停止過。就像當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)終止了以柯達(dá)為代表的膠卷業(yè)務(wù)的發(fā)展，如今手機(jī)正在通過技術(shù)創(chuàng)新力圖取代一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)，雖然現(xiàn)在還看不到全面取代的跡象。雖然大環(huán)境不好，但總有物極必反的一天。伊藤裕之和一些數(shù)碼相機(jī)廠商都看到了近一年中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)的回暖跡象，他們的判斷是智能手機(jī)的拍照功能正在反哺人們對(duì)高端相機(jī)的需求。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜艘呀?jīng)不滿足于隨手拍，而是希望拍出更好的畫質(zhì)，這部分人群轉(zhuǎn)而選擇全畫幅相機(jī)或是微單相機(jī)。同時(shí)，社交平臺(tái)上人們最喜歡的事是曬照片，尤其是曬高質(zhì)量的照片，目的甚至單純到只為了一個(gè)“贊”，這導(dǎo)致一部分人群追求高畫質(zhì)的相機(jī)。因此，中國(guó)智能手機(jī)一年5億部的出貨量成為攝影愛好者孕育的溫床，手機(jī)和相機(jī)在相殺的同時(shí)，漸漸也有了相生的意味。

　　相殺相生的產(chǎn)業(yè)

　　智能手機(jī)市場(chǎng)，一股強(qiáng)勁的風(fēng)都在往拍照吹。先是OPPO推出R9拍照手機(jī)，接著金立請(qǐng)薛之謙代言推出四攝像頭的手機(jī)，華為推出采用萊卡鏡頭的P9……

　　這些手機(jī)廠商都在尋求與相機(jī)廠商合作，華為P9安上了萊卡的鏡頭，有攝影協(xié)會(huì)專業(yè)人士評(píng)價(jià)說，拍出來的照片粗看有那么一點(diǎn)萊卡的味道。OPPO、vivo與索尼合作開發(fā)傳感器。這些鏡頭普遍是廣角類，前后清晰度都非常高，而且都在有意主攻背景虛化效果（突出一個(gè)被拍攝的主體），這能讓畫面很美。但是背景虛化卻也是手機(jī)拍照的短板，同樣，在遠(yuǎn)攝、暗光以及追蹤快速移動(dòng)的物體方面，依然是數(shù)碼相機(jī)的強(qiáng)項(xiàng)，至少目前手機(jī)的技術(shù)還做不到。

　　在手機(jī)廠商尋求與相機(jī)廠商合作的時(shí)候，相機(jī)行業(yè)也在借鑒手機(jī)拍照在移動(dòng)分享方面的所長(zhǎng)。在這一趨勢(shì)下業(yè)界有兩大動(dòng)向值得關(guān)注：一是相機(jī)的移動(dòng)化分享；二是手機(jī)廠商與相機(jī)廠商的聯(lián)合。

　　先看相機(jī)的移動(dòng)化分享。

　　佳能在最新發(fā)布的全幅單反相機(jī)EOS 6D Mark II中增加了Wi-Fi連接、NFC近場(chǎng)連接、以及藍(lán)牙低功耗藍(lán)牙技術(shù)。低功耗藍(lán)牙技術(shù)可以讓智能手機(jī)跟相機(jī)以很低的電量消耗保持連接，把相機(jī)中的高畫質(zhì)照片保存到手機(jī)上，配上獨(dú)有的佳能影像上傳服務(wù)，這些照片能夠及時(shí)地分享至互聯(lián)網(wǎng)，迎合了社交媒體時(shí)代人們分享美圖的行為特性�！坝脩粜枰�像使用智能手機(jī)一樣方便，無論是拍攝靜態(tài)照片還是拍攝視頻，都希望通過觸控液晶屏來快速合焦，菜單也希望通過觸控的方式來操作�！币撂僭Ｖ�說。

　　再看手機(jī)廠商與相機(jī)廠商的聯(lián)合。

　　手機(jī)廠商為了推廣拍照功能，也會(huì)聯(lián)合專業(yè)相機(jī)廠商共同推廣影像文化。蘋果手機(jī)早已將用戶拍的各種影像“大片”作為宣傳畫張貼在地鐵的通道內(nèi)；vivo的攝影大賽已經(jīng)堅(jiān)持到第四屆，今年的大賽開幕式與佳能合作，vivo希望借用佳能的照片打印機(jī)炫飛SELPHY來進(jìn)一步體現(xiàn)手機(jī)的拍攝效果，從而能讓更多的攝影愛好者關(guān)注到手機(jī)攝影。佳能則是把這樣的活動(dòng)當(dāng)成市場(chǎng)推廣層面的聯(lián)合，拍照加打印一體化的體驗(yàn)的確會(huì)給用戶帶來更多的樂趣，從相殺到相生，到最后，這可能是一門雙贏的生意。

　　數(shù)碼相機(jī)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　人生的第一臺(tái)相機(jī)怎么選？如果把這個(gè)問題扔到攝影論壇，最后只會(huì)變成兩軍對(duì)壘。“出佳（能）為尼（康）”或者“出尼為佳”，自從這兩個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)，從來就不曾有過絕對(duì)客觀的答案。他們的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)也從未停歇。

　　老葉是一個(gè)器材控，十年前初玩攝影時(shí)，他聽道中人說，佳能拍人像好，粉嘟嘟的，尼康銳度太高，會(huì)把美女的毛孔都拍出來，但是拍風(fēng)景可以。前輩告訴他，一旦二選一，意味著今后的鏡頭體系都是跟著這個(gè)品牌走。單佳能目前就有70多款EF鏡頭，“不同的鏡頭能夠表現(xiàn)出來的照片是非常不同的，體現(xiàn)了個(gè)人的一種創(chuàng)作力”，這是玩鏡頭的人的說辭，但是一個(gè)個(gè)鏡頭累積起來的成本遠(yuǎn)高過機(jī)器本身，所以一旦入完幾個(gè)鏡頭后再想轉(zhuǎn)，成本太高。

　　莊老（化名）是在圈里玩了四十多年攝影的“老法師”，他的建議是，其實(shí)最后買什么品牌還是取決于你周圍的人在用什么，“便于你跟周圍的人交流，有共同語言，出去拍照還可以用別人的鏡頭，通用性就出來了�！�

　　兩個(gè)品牌讓消費(fèi)者如此糾結(jié)，莊老認(rèn)為這是品牌的風(fēng)格所致，佳能細(xì)膩，還原真實(shí)；尼康風(fēng)格硬朗，反差大，通透亮敞。“彼此的風(fēng)格決定了他們的市場(chǎng)，畢竟拍人像的影樓95%都會(huì)選佳能，搞其他攝影題材的多會(huì)選尼康�！�

　　玩攝影玩到一定的境界，人就像著了魔，在壇子里或是朋友圈里，看別人發(fā)照片，一看是跟自己不同品牌的相機(jī)拍的，就會(huì)有人較勁；若是自己沒拍好，也會(huì)跟自己較勁，而較勁的結(jié)果就是或者升級(jí)相機(jī)，或者升級(jí)鏡頭，或者使勁P圖。

　　佳能和尼康在兩軍對(duì)壘的同時(shí)也慢慢發(fā)掘了各自的潛力和優(yōu)勢(shì)。雙方漸漸有了默契，形成了各自的風(fēng)格，似乎中間有一個(gè)天然的楚河漢界，互不侵犯。然而索尼卻憑借著微單一路殺進(jìn)來，憑借著輕量化和高品質(zhì)的畫質(zhì)撕開一個(gè)全新的市場(chǎng)。不少專業(yè)攝影師已經(jīng)將索尼作為備用機(jī)在使用。而萊卡也一直是專業(yè)攝影師的心頭好，但價(jià)格不是一般人能玩得起。帶有黑科技標(biāo)簽的適馬（Sigma）相機(jī)將每一個(gè)鏡頭都做到極致，采用三層CCD成像技術(shù)，比單層的CCD色彩豐富。老葉把這些相機(jī)都收了，他認(rèn)為適馬的色彩能夠還原出古村落的斑駁感，雖然存貯的速度慢了些，萊卡的光處理有德國(guó)味道，有新器材老葉總想試一試，他的目的很單純，只想發(fā)朋友圈或是微博，求點(diǎn)個(gè)“贊”。

　　莊老則認(rèn)為，器材多好都不重要，重要的是要帶著頭腦去構(gòu)圖，會(huì)用光，哪怕是手機(jī)，一樣能拍出驚艷之照。

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